La resolución 82923 de 2026 estableció nuevos requisitos para el registro de marcas holográficas.
Sofía Cobo Bravo 
Las marcas no tradicionales son aquellos signos que se apartan de las formas convencionales de identificación empresarial, como las palabras y los logotipos, pero que igualmente permiten distinguir productos o servicios en el mercado. Dentro de esta categoría se encuentran, entre otras, las marcas sonoras, olfativas, tridimensionales y holográficas.
En particular, las marcas holográficas incorporan efectos ópticos que hacen que una imagen cambie de apariencia según el ángulo desde el cual se observe o las condiciones de iluminación. Aunque estos hologramas son frecuentemente conocidos por su utilización como mecanismo de seguridad en tarjetas bancarias y empaques, también pueden utilizarse para identificar el origen empresarial de un producto o servicio, mediante la protección de marcas no tradicionales.
Un ejemplo de ello es la marca holográfica registrada por Google ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea, bajo el número 017993401, que incorpora la letra “G” estilizada sobre una superficie con reflejos y elementos circulares multicolores, aprovechando el efecto holográfico para representar un signo asociado a su identidad empresarial.
El registro de las marcas holográficas en Colombia
En Colombia, las marcas holográficas ya podían registrarse antes de la reciente regulación expedida por la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), autoridad encargada del registro de marcas en Colombia. Recordemos que, de acuerdo con el artículo 134 de la Decisión 486 de 2000 de la Comunidad Andina, puede constituir marca cualquier signo apto para distinguir productos o servicios en el mercado, siempre que sea susceptible de representación gráfica.
Anteriormente, se contemplaba la posibilidad de representar estos signos mediante imágenes tomadas desde diferentes ángulos, organizadas en una secuencia que permitiera identificar sus variaciones visuales, acompañadas de una descripción de las fases del holograma. Asimismo, se contemplaba la aportación de un archivo electrónico con la reproducción del signo.
Ahora bien, la Resolución 82923 de 2026 estableció nuevos requisitos para registrar marcas holográficas en Colombia, los cuales entrarán en vigor el 1 de enero de 2027.
En adelante, quienes pretendan registrar una marca holográfica ante la SIC deberán aportar conjuntamente, como parte de la solicitud de registro de marca:
(i) una reproducción animada sin sonido en formato MP4 de máximo 50 MB,
(ii) una reproducción gráfica o fotográfica que permita identificar las variaciones del holograma y,
(iii) una descripción clara, precisa y completa de sus características visuales.
La entidad fundamenta esta modificación en la dificultad particular de representar signos cuya apariencia cambia según la perspectiva. En efecto, una imagen estática puede resultar insuficiente para identificar la totalidad del efecto holográfico y delimitar el alcance de la protección pretendida, aspecto esencial para la protección de marcas en Colombia.
Por ello, establecer parámetros uniformes busca facilitar el examen de registrabilidad, la publicación de las solicitudes y la seguridad jurídica de los titulares y terceros interesados. No obstante, debe precisarse que el cumplimiento de estas exigencias no garantiza la concesión del registro, pues el signo también debe reunir las condiciones de distintividad previstas en la Decisión 486.
En consecuencia, no basta con que un holograma produzca un efecto visual particular, sino que debe permitir identificar el origen empresarial de los productos o servicios, más allá de cumplir una función exclusivamente decorativa o de seguridad.
¿Mayor seguridad jurídica o mayores formalismos?
Si bien la finalidad de la nueva regulación resulta razonable, considero cuestionable que la SIC exija obligatoriamente tres medios de representación de manera simultánea, cuando anteriormente existía mayor flexibilidad para acreditar las características del signo.
Mientras en sistemas como el europeo se permite representar una marca holográfica mediante un video o una representación gráfica o fotográfica que identifique suficientemente el efecto óptico, sin exigir ambos elementos conjuntamente, Colombia ha optado por imponer requisitos para el registro de marcas no tradicionales de carácter acumulativo, sin contemplar la posibilidad de que el solicitante utilice únicamente aquellos medios que resulten suficientes para identificar el signo.
En este sentido, aunque la estandarización del procedimiento puede contribuir a la seguridad jurídica, no debería convertirse en una carga administrativa innecesaria para los solicitantes. En todo caso, más allá de las formalidades exigidas, lo verdaderamente determinante es que el signo tenga la distintividad suficiente para identificar el origen empresarial de los productos o servicios y distinguirlos de los ofrecidos por los competidores.
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