Que un contenido esté disponible en redes sociales no significa que esté libre de derechos, ni que pueda usarse con fines comerciales sin autorización.
María Camila Tovar 
En el ecosistema digital actual, los memes y la música se han convertido en herramientas poderosas para comunicar, conectar con audiencias y posicionar marcas. Su lenguaje es inmediato, emocional y altamente compartible. Sin embargo, detrás de esa aparente espontaneidad, existen implicaciones jurídicas relevantes que no siempre son evidentes para quienes crean contenido.
Los memes, por ejemplo, suelen construirse a partir de imágenes, escenas de películas, fotografías o ilustraciones preexistentes. Aunque su uso se ha masificado y muchas veces se perciben como parte del “dominio público cultural”, lo cierto es que en la mayoría de los casos esas obras están protegidas por derechos de autor. Esto implica que su reproducción, transformación o comunicación al público requiere autorización del titular, salvo que se configure una excepción legal (lo cual no es tan frecuente como se cree) especialmente en contextos comerciales.
Algo similar ocurre con la música. Las plataformas de redes sociales ofrecen bibliotecas musicales que pueden utilizarse libremente dentro de la propia plataforma. Sin embargo, estas licencias suelen estar limitadas a usos personales y no comerciales. Cuando una marca utiliza una canción en un contenido publicitario, aunque sea dentro de la misma red social, puede estar excediendo el alcance de la licencia otorgada por la plataforma. En otras palabras, el hecho de que una canción esté disponible para usar en una red social no significa que pueda emplearse libremente para promocionar productos o servicios.
El riesgo se incrementa cuando se combinan ambos elementos: un meme que incorpora una imagen protegida y una pista musical popular, utilizados como pieza publicitaria. En estos casos, se pueden estar vulnerando múltiples derechos: derechos de autor, derechos sobre la música, e incluso derechos de imagen si aparecen personas identificables. Las consecuencias pueden ir desde la eliminación del contenido hasta reclamaciones económicas o acciones legales.
Por eso, una práctica recomendable es verificar siempre el origen del contenido, identificar si está protegido y, en caso afirmativo, obtener las licencias necesarias o utilizar alternativas libres de derechos o creadas específicamente para la campaña. También es clave revisar los términos y condiciones de las plataformas, que suelen establecer claramente las limitaciones de uso.
En definitiva, aunque los memes y la música son herramientas creativas valiosas, su uso en contextos publicitarios debe hacerse con cuidado y conocimiento. Porque, al final, el hecho de que todo el mundo lo use no significa que esté permitido ni exime de responsabilidad en materia de derechos de autor.
María Camila es asociada del área de marcas desde el 2024 en Lloreda Camacho & Co. Abogada de la Pontificia Universidad Javeriana y Magíster en Propiedad Intelectual de la Universidad de los Andes. María Camila cuenta con experiencia en manejo de portafolio de marcas de clientes nacionales e internacionales, así como en infracciones marcarias.
